Desnudando la mente humana: La nueva ciencia de la economía del comportamiento
Conceptos y estrategias clave
En el libro «Todo lo que he aprendido con la psicología económica», Richard Thaler expone los conceptos principales de la economía conductual, que estudia cómo los comportamientos humanos reales se desvían de los modelos económicos tradicionales. Los conceptos principales incluyen:
1.Racionalidad limitada: las personas a menudo toman decisiones basadas en información limitada y sesgos cognitivos.
2.Heurísticas y sesgos: el uso de reglas simplificadas y sesgos que pueden llevar a errores sistemáticos en juicios y decisiones.
3.Influencia del contexto: las decisiones de las personas dependen del contexto en el que se toman, incluyendo la formulación de opciones y normas sociales.
4.Pérdida y ganancia: las personas tienden a dar más importancia a las pérdidas que a las ganancias equivalentes, lo que se llama «efecto de aversión a la pérdida».
5.Nudging (empujoncito): el uso de pequeños cambios en la arquitectura de elección para guiar a las personas hacia decisiones más racionales sin coerción. Thaler también discute cómo estos conceptos pueden aplicarse en política y negocios para mejorar la toma de decisiones y aumentar la eficiencia.
